Þættir eins og hneigð nýrrar kynslóðar gagnvart nýjung, meðvitund um tísku fótspor og hagkvæmni leiða til aukningar á leigumarkaði. Óvissa sem stafar af heimsfaraldri COVID-19 og löngun neytenda til að spara auðlindir hefur enn frekar bætt þessari breytingu frá eignarhaldi í að leigja fatnað hönnuða, segir sérfræðingur í hegðun neytendamála hjá UNSW.
Leigumarkaður hefur raskað smásöluiðnaðinum og mun blómstra þegar til langs tíma er litið þrátt fyrir áföll COVID-19. Þar sem Ástralía er opinberlega í samdrátti, eru margir að skoða leiðir til að draga úr kostnaði. Tískuiðnaðinum hefur ekki verið hlíft við&# 39 og það hefur orðið veruleg breyting frá eignarhaldi í að leigja hönnuð fatnað, segir sérfræðingurinn.
„Þrátt fyrir dýpt eftirspurnar vegna hreinlætisáhyggju og sængurlegu um allan heimsfaraldur er búist við því að fataleigumarkaðurinn muni að lokum ná upp kórónavírus sérstaklega miðað við aukna sparnaðaráherslu vegna heimsfaraldursins,“ segir sérfræðingur hjá UNSW neytendahegðun, félagi Prófessor Nitika Garg.
Í Kína tilkynnti YCloset - vettvangur fyrir samnýtingu flíkanna, studdur af risafyrirtækinu Alibaba, að eftirspurnin eftir að leigja fatnað muni aukast á ný þegar fólk snýr aftur til vinnu. Í Bandaríkjunum fær Rent the Runway, milljarða dollara áskriftarþjónustan, einnig áhuga fjárfesta innan um áhyggjur af öryggi starfsmanna meðan á heimsfaraldri stendur. Frá og með desember 2019 byrjaði ástralska vörumerkið Glamcorner einnig að bjóða mánaðarlega áskrift fyrir daglegt klæðnað auk einleigu á formlegum kjólum.
Eitt sem þarf að hafa í huga er að matarlyst viðskiptavina vegna leigufatnaðar mun ekki vaxa á einni nóttu. Garg varar við því að jákvæð ávöxtun muni eiga sér stað í framtíðinni þar sem ekki aðeins hafa mörg fyrirtæki séð truflun á viðskiptamódelum sínum - eftirspurn hefur einnig haft áhrif vegna efnahagslegra áhrifa heimsfaraldursins.
Áður en heimsfaraldurinn var farinn var fataútleigumarkaðurinn þegar mikill uppgangur með rannsóknir sem áætluðu iðnaðinn að ná þremur milljörðum dala fyrir árið 2025. Garg rekur þessa aukningu í eftirspurn til breytinga á neyslumynstri sem yngri kynslóðir sýna fram á. „Það eru örugglega kynslóðaráhrif. Yngri kynslóðin hefur tilhneigingu til að hafa hærri þröskuld fyrir örvun. Vegna síbreytilegs flæðis nýrra upplýsinga og þörf fyrir nýjung hafa þær í kjölfarið lægri þröskuld fyrir leiðindi - sem þýðir að það að leigja föt verður betri lausn (en að kaupa) þar sem þau geta stöðugt klæðst nýjum outfits á lægri kostnaði. “
Garg skýrir frá því að þróun sé aðallega meðal árþúsundaliða og Generation Z um sjálfbæran fatnað og áhrif neyslu þeirra á umhverfið. „Yngri kynslóðir treysta meira hlutdeildarhagkerfinu og það sýnir markaðsvexti fatnaðaleigumarkaðarins.“
„Leigufatnaður höfðar líka til þeirra sem eru meðvitaðri um fótspor tísku og hagkvæmni. Til samanburðar eru minni líkur á því að eldri kynslóðir sem eru venjulega minna í tísku meðvitaðir og meira á varðbergi gagnvart hreinlæti taka þátt í þessari þróun, “segir hún.
Garg deilir því að þótt leigð tíska sé nú nískamarkaður, þá er það í stakk búið til að verða almennari þegar næsta kynslóð kemur inn í vinnuaflið. „Verslunarvenjur neytenda eru að breytast og þeir meta sjálfbærni og hagkvæmni enn frekar. Ekki er líklegt að leigulíkanið verði úrelt hvenær sem er. “
Í samanburði á milli leiguþjónustu og árstíðarsölu eins og Black Friday segir Garg að tískuiðnaðurinn muni líklega sjá skýra skiptingu á báðum tegundum markhópa. „Neytendur sem þurfa meiri breytingu eða örvun munu fara í tískuleiguþjónustu. Aftur á móti munu neytendur sem eru sjóðheppnir en er ekki sama um tískuspor sín og versla meira með sölu. “
Garg ráðleggur að fyrirtæki þurfi að byggja upp markaðsstefnu sína í kringum það sem viðskiptavinur þeirra er eftir til að tryggja að þeir uppfylli þarfir neytenda.
„Eins og stendur eru leigð tíska og hraðtískan bæði höfðandi fyrir verðviðkvæma viðskiptavininn. Ef hefðbundin smásala aðlagast ekki gæti leigð tíska smám saman rekið hratt tísku ef þeir halda áfram að keppa um sömu viðskiptavina. Hins vegar þýðir það ekki að það verði fallið á hraðri tísku, “segir Garg. Þetta getur veitt skjótum tískusöluaðilum tækifæri til að aðlagast til að halda í við þarfir viðskiptavina. Dæmi eru um hvernig H& M prófaði eigin einkaleigu á leigu árið 2019 og húsgagnrisinn Ikea er að prófa fjölda áskriftatengdra útleigutilboða til að nýta sér umhverfisvitund neytendamarkaðar.
Garg útskýrir ennfremur að árþúsundir séu ekki meðvitað komnar inn á markað kaupenda í öðrum neyslugeirum vegna hagkvæmni og óvissu um framtíð þeirra. „Fólk kýs að leigja eftir þörfum eins og bílahlutaþjónustu Goget. Þeir vilja eiga minna og nota aðeins hluti eftir þörfum. Að kaupa bíl til dæmis fylgir falinn kostnað eins og skráningu og viðhald á bílum. Að leigja bíl fyrir daginn er aftur á móti hagkvæmara fyrir einstaklinginn sem er að leita að spara peninga. “
Vegna óvissunnar sem stafar af COVID-19 og loftslagsbreytingum halla árþúsundir meira í átt að því að spara auðlindir sínar frekar en að fjárfesta í eignarhaldshagkerfinu. „Millennials eru að leita að jafnvægi í því að vera í tísku með takmörkuðum tekjum. Þeir eru á fyrstu stigum starfsferils síns. Með breytingum sem gerast í umhverfi sínu er aukin hvatning þar sem þeim finnst þeir þurfa að vera líka meðvitaðri um auðlindina. “
Garg segir að tækifæri sé fyrir markaðsmenn að taka á þessu gjá á markaðnum. „Markaðsmenn munu sjá fleiri af leigumarkaði á næsta áratug eða svo. Komandi kynslóðir draga meira að leigumarkaði og minna í átt til eignarhalds. Leiguhreyfingin og samnýtingarhagkerfið almennt - frá kjólum til bíla og húsgagna - er vitnisburður um breytta lífsstíl starfandi íbúa um allan heim. “
